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文化作为一种“软实力”,在综合国力竞争中的地位和作用越来越重要。没有“软实力”的匹配,硬实力硬不到哪里去;没有文化的跟进,经济发展走不了多远。文化产业是潜力巨大、发展速度很快的优质产业。国内外很多学者认为,21世纪全球最有前途的产业有两个,一个是高新技术产业,而另一个就是文化产业。
一、以观念更新为先导,确立文化强市战略
特色文化品牌建设是提升城市软实力的重要途径,开展特色文化活动应该是加强城市文化建设、提升城市形象的重要工作,事实也证明了这一点。回首近几年来我所在的瑞安市特色文化品牌建设,青少年儿童艺术电视大赛连续成功举办了七届;广场文化常办常新,排舞、扇舞、太极剑等广场活动层出不穷;文化下乡方兴未艾,图书、戏剧、电影、歌舞等下乡丰富群众生活;展览活动种类繁多,书法、美术展览、“非遗”展览……文化建设已成为提升城市品位、促进经济发展、构建和谐社会、增强群众幸福感的重要力量。但相对于快速发展的经济而言,瑞安的文化事业、文化产业、文化设施、文化队伍建设还相对薄弱,发展滞后。如果我们要在新的起点上建设现代化大城市,必须加强特色文化品牌建设,努力打造文化产业崛起的强势平台,大力营造文化产业发展的良好环境。首先,我们必须改变文化仅仅是发展经济的手段而不是目的的看法,必须改变把文化仅仅当成是公益和福利事业的观念。
二、以文化资源开发为基础,打造特色文化品牌。
利用丰富的历史文化资源,突出地域文化特色,是打造特色文化品牌的重要手段。
瑞安历史悠久,人文荟萃,在三千多年的历史变迁中积淀了丰富的历史文化资源。物质文化遗产方面列入国家级的重点文物保护单位就有玉海楼、石棚墓群、圣井山石殿、利济医学堂等4处;非物质文化遗产则有跻身国家级保护名录的温州鼓词和木活字印刷术。众多古文化遗址、古建筑、名人故居和非物质文化遗产所蕴含的历史价值、文化信息和精神成份延绵着瑞安特有的人文传统,也是全市文化产业寻求突破与跨越的基点和依托。
(一)做足文化名人文章,提升城市形象。
二十五史立传的瑞安人有22人,南宋“永嘉学派”名家陈傅良、叶适,元末明初“南戏鼻祖”高则诚,清代巨儒孙诒让等,在我国思想史、文学史上都有着重要影响。历史名人是最稀缺、最可贵的文化资源,是历史文化的创造者、传承者,为我们乃至后世留下了宝贵的财富。做好名人文章,打造文化强势品牌,就必须做到:
一是机制化的组织推动。要把特色名人文化建设纳入三个文明建设和经济社会发展的总体规划,具体要:保护修缮一批名人故居,建立历史文化名人博物馆,出版一批经典文献,推出一批理论研究成果,创作一批文艺(影视)作品,开发一批旅游纪念品,壮大一批文化旅游景点,命名一批名人冠名的建筑物、道路、街道、广场,开辟一批富有特色的文化街(公园),建立一个名人文化专题网站,定期举办名人文化艺术节等等。为确保工作落实,要专门成立特色文化开发建设领导小组,负责组织、协调、指导、督查。
二是持续化的设施投入。要把名人文化建设作为一项重大公益性项目,在鼓励社会力量参与的同时,加大政府投入力度,根据项目建设实际需要,在市财政设立专项资金,并列入年度财政预算,确保经费保障到位。城市建设也应更多地注入一些名人文化元素,使其成为传承城市文化的有效载体。人行道、公交车要成为展示名人文化的流动风景线,高速公路和城市主干道、窗口单位及公共场所都要有瑞安名人的史料作品展示,让人们时时都能感受到瑞安名人文化的魅力。
三是精深化的内涵提升。在推进以名人文化为龙头的特色文化建设中,要发挥瑞安文化在“温州学”中的独特优势,缔结城市文化灵魂,弘扬城市文化亮点,合力打造名人文化品牌;要始终注重对历史文化积极有益成份的深入挖掘和思想提升,把优秀的历史名人文化融入现代文化之中,丰富新时期的瑞安人文精神内涵,全面展现瑞安历史文化名城的风采。
四是专业化的人才支撑。瑞安要把培养造就高素质的特色文化研究开发人才队伍,提高自身创新发展能力,作为文化建设的重中之重,制定特色文化专业人才队伍建设具体办法措施,包括加大定期培训力度、资助专题研究、开展成果汇集交流、对贡献突出者给予表彰奖励等。要鼓励成立特色文化相关团体协会凝聚专业人才,吸纳新会员,不断壮大队伍。
五是多样化的活动形式。要定期举办名人文化艺术节,精心组织开展名人学术研讨会、名人诗(词)意画百图作品展览、大型文艺晚会、“历史名人进社区”、名人文化之旅等形式多样的活动,借助报纸、电视、互联网、影视作品、玉海讲坛等多种平台宣传历史文化名人,弘扬名人文化,让历史名人走进千家万户,使文化氛围越来越浓厚,使名人文化品牌影响日益扩大,成为公众休闲旅游教育的热点、学校人文精神教育的重点、全市精神文明建设的亮点。
(二)挖掘人文景观资源,壮大旅游经济。
文化是旅游的灵魂,是旅游经济竞争的核心,是旅游产业可持续发展的内驱力。要加大对历史文献的收集整理和开发利用力度,充分挖掘旅游文化,深度开发旅游资源,展示文化特点、内涵,提高文化品位和文化含量,以此吸引旅游者,带来旅游业的蓬勃发展。
近年来瑞安挖掘了玉海楼、利济医学堂的文化内涵,整合了周边公园路的历史文化街区资源,推进了玉海文化游览区建设;深入挖掘了古老印刷文化,建成了中国木活字印刷村展示馆(东源木活字印刷术是已知的我国惟一保留下来且仍在使用的木活字印刷技艺,至今已有800多年的历史,被列为国家级非物质文化遗产保护项目,目前已申报了联合国教科文组织急需保护的非物质文化遗产名录)。此外,还修缮了造纸“六连碓”,弘扬纸山文化等等。
一要大力开发环城河文化旅游项目。环城河延续着一个城市的文脉,要大力挖掘保护、开发利用好文化遗存,整治环城河水环境、改造沿岸景观,恢复水乡风貌,努力打造环城河文化旅游项目。
二要精心打造系列特色文化街区。打造玉海文化特色街区,成为集休闲、商贸、旅游、餐饮、购物为一体的城市文化休闲区。打造才子文化特色街区,会文里历史文化街区名人故居众多,要做好修复工作,开辟纪念馆,充分展示瑞安才子文化特色。打造手工业文化特色街区,飞云西路历史地段传统手工业文化特色明显,要大力整修沿街历史建筑,在现有手工业作坊基础上,结合有关非物质文化遗产项目的保护开发,挖掘引进更多传统手工业态,如漆器、糖金杏、瓯绣等,打造传统手工业一条街。打造宋、明、清商业文化街区,要以丰湖街历史地段为代表,保护开发硐桥、老建筑,引进传统商号,恢复设立古商埠的一些标记,恢复老街古商埠商业气息。打造现代文化休闲街区,要以外滩为重点,大力发展现代休闲娱乐业,营造浓厚的文化休闲氛围。
三要建好文化主题公园。城市要有文化主题公园,比如在瑞安,主要是精心打造西山琴棋书画主题公园、隆山廉政文化主题公园、万松山现代健身休闲主题公园。
(三)打造广场文化和节庆活动品牌,促进经济与文化结合。
打造广场文化活动品牌就要根据现有不同城市广场的活动条件,引导发展各具特色的活动,凝聚人气,形成节目特色。抓住万松广场建成开放有利时机,广泛组织开展特色文化活动,引进传统文艺表演,如藤牌舞、舞龙表演等,举办内容精彩、雅俗共赏的广场音乐会、鼓词会、“非遗”展演、越剧票友邀请赛、民间舞(健身舞)大赛等活动,切实增加城市广场的文化吸引力和辐射力。
以文化节庆为依托,挖掘文化内涵,促进文化经济的结合。在不断创新办好“玉海文化旅游节暨高楼杨梅节”、湖岭牛文化节等文化节庆活动的同时,要努力地开发以商品和特产为主体的节庆,以民俗风情为主体的节庆,提升瑞安的知名度和美誉度。
三、以改革创新为动力,促进文化产业发展
瑞安发展城市文化产业,要实行“三个内外结合”:一是要把内脑与外脑结合起来;二是要把内资与外资结合起来;三是要把内宣与外宣结合起来,尤其在旅游方面更要加大宣传。
(一)瑞安不仅把发展文化产业作为提升经济发展水平,而且作为增强区域竞争力的重要手段以及增强凝聚力的重要因素。过去,我们习惯于将文化艺术仅仅视为单纯的宣传教育和公益性事业,而忽略了其经济属性和商品属性。其实,文化产业是投入少、产品附加值高的产业。文化产业范围内的各产业相互联结,在一类文化产业上取得成功,其“波及效果”会带动其他类别的文化产业。我们要把发展文化产业作为优化产业结构、提升经济发展水平、丰富人民大众精神生活、提高生活质量的重要方面,全面激发文化创造活力,提高地方文化软实力,使人民基本文化权益得到更好的保障,使社会文化生活更加丰富多彩,使人民精神风貌更加昂扬向上。
(二)瑞安充分开发历史文化资源,促进文化资源向文化资本的转变。文化资源要变成文化生产力必须进行商业化的运作和进行文化的创新,才能转换成现实的文化生产力。为使古老的文化重新焕发出生机和活力,需要把文化与旅游紧密地结合起来,进行市场化、商业化的运作,从而带来滚滚的财源。文化产业发展目前一是缺乏资金,一是面临市场的问题,所以应该考虑由政府扶持抓项目,用项目来带动推动整个文化产业发展。有了好的项目,有了好的策划,就会有好的团队进来,就会有资金进来,也就解决了我们的资金问题。瑞安有着丰厚的文化资源,完全可能充分利用本地的文化资源来发展文化产业,首先要有一个好的创意,对整个文化资源进行整合,利用各种人才和优势打造特色文化品牌。发展文化产业必须创新,有丰厚的历史文化资源,但是如果不在内容上进行创新,不在形式上进行创新,就很难推动它的发展。
(三)瑞安大力推进经济与文化的融合,形成文化产业发展链条。借鉴国内外发展文化产业的经验与做法,发展文化产业必须做到:一是注重商品与工艺美术的结合,提高商品的附加值。二是在每个知名的旅游景点进行综合的开发。开发出各种各样的旅游商品,如明信片、图书、音像制品、工艺美术品等。三是以节庆活动为依托,进行产品的推介。这些节庆,不但能展现丰富多彩的民族文化,丰富人们的精神生活,还能搭建一个商品销售的平台,促进消费,带动经济发展。
(四)瑞安以体制和机制改革为突破口,培育充满生机活力的文化产业主体。建设文化产业必须有面向市场、自主经营、自我发展的企业主体。要放宽市场准入,引进竞争机制,增加竞争主体,加快培育多元化经营主体,培植民间资本。鼓励社会力量投资文化建设,参与文化产品生产,开发经营文化产业,激活民间资本。要出台一套发展民营文化企业的投资指南、政策指南、文化产业项目库。对于经营性文化事业单位,要加快改制,可通过兼并、重组、联合等多种形式,与社会资本融合,努力做大做强。
(五)瑞安大力引领文化创意产业。文化产业是后劲十足、魅力恒久的朝阳产业,也是城市经济增长方式转变的重要依托。要落实科学发展观,调整产业结构,保持经济社会的快速发展,必须大力发展以创意文化产业为主的现代服务业。
在新世纪新阶段,瑞安市需要的不仅仅是悦人耳目的繁华与喧嚣,而是借由文化创新提升产业发展、助推经济飞跃的盛世丰宴。